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天猫双11十周年和微博玩出新套路:一键穿越回10年前,竟然还送我上热搜!

| 2019-07-05 阅读 72

昨天0点,今年的天猫双11正式开启了预售,我们积压已久的“剁手欲”也从此刻开始提前释放。就想问一句,你心心念念的预售款都抢到了吗?

如此这般对双11的狂热,放在十年前大概是我们难以想象的。谁曾想到一度被调侃为“光棍节”的双11,早已一跃成为全球人民每年都翘首以盼的购物狂欢节。

而今年恰恰是天猫双11全球狂欢节诞生的第十个年头,“十周年”无论是对于天猫,还是阿里,抑或是我们广大消费者来说,都有着说不完道不尽的特殊意义。

那么,天猫又是怎样利用“十周年”这个契机,与所有人打好感情牌的?

花式热搜第一

满满回忆上心头


2009年发生了两件影响至今的大事——天猫双11的诞生和新浪微博的开放,而在今年同样步入十周年的两者携手给我们来了一记“十年回忆杀”。

10月17日,当你像平常那样打开微博准备看看今天的热搜时,惊喜从天而降——你上热搜了!天猫和微博带你一键穿越回10年前



点进去你会看见带有自己ID的话题上了2009-2018年期间某一年的微博热搜第一,而其余9条都是当年的热门话题,然后惊叹于这些被热聊过的话题没想到已经过去了那么多年,有种恍如隔日的错觉和十年一转眼的感慨。


继续往下拉,你会看见这十年微博热搜里,藏着我们每个人的青春与回忆,也见证了十年来有哪些悄悄改变着我们生活的事与物,让我们的生活变得越来越好——



不同于以往H5的常出没地,这支创意H5被天猫应时应景地投放在了微博上,结合微博所独有的热搜形式,迎合“上热搜=火了”的大众认知心理,让所有参与者都过了一把“花式霸榜爆红”的瘾,并通过“回顾十年热搜”的方式,精选每一年的热点事件,用轻松活泼的口吻进行有趣有梗的输出。

天猫与微博的这波强强联合,不仅一下子就让全网陷入了集体回忆的怀旧氛围,还在激发情感共鸣的同时拉近了品牌与大众的距离。


因H5内容过于有趣,引发强势围观和分享

10大icon重磅发布

属于你我的十年理想生活


天猫在创意H5的末尾宣布了与微博合作重磅发布十年理想生活10大icon,也就是在H5里我们看到的每年大事件,其实是天猫联合澎湃新闻、新周刊、好奇心日报、智族GQ这四家媒体共同评选而出的。另外,这四家媒体还分别从四个维度对十大icon进行了各自的深度解读(点击媒体名即可查看相关内容)澎湃新闻围绕其所衍生的不同群体表现阿里经济体对个人、自我的理解与解放;新周刊根据其所催生的新生活方式讲述在阿里经济体影响下的个人理想生活案例;好奇心日报则从商业科技角度解读了双11十年带给中国商业与互联网技术格局的深刻变革;GQ实验室则通过人物个案+趋势解读的方式,展现了阿里经济体对大众时尚与审美的推广与改变。

在官宣的这十张动图中,我们可以发现天猫立足这十年来整个时代的变迁,用每一个icon所代表的提升人们生活幸福感的实际表现,来诠释越来越“精彩”的理想生活内涵。

这十年来的改变,你是否也深有所感呢?

2009年 双11



光棍节变剁手节,有多少烦恼忧愁都烟消云散在一句“买买买”里。

2010年 微博



新浪微博在这一年的强势存在感,注定了以后将捧红多少人事物的开始。

2011年 手机导航



导航的出现造福了多少不会认路的人类,从此走遍天下都不怕。

2012年 舌尖上的中国



这一年随着记录片《舌尖上的中国》的爆火,吃货们更明确了吃遍中国美食的目标和方法。

2013年 手机抢火车票



手机软件代替线下窗口,从此买票不分时间地点。

2014年 支付宝手机支付



有了支付宝,再也不怕出门忘带或者被偷钱包。

2015年 外卖到家



饿了、懒了,足不出户,动动手指叫个外卖通通都搞定。

2016年 共享经济



不用买车办卡,满大街的共享单车供你随骑随停。

2017年 过人的人工智能



AI不再只出现在影视剧里,而是与我们朝夕相处的伙伴,甚至是能让你下岗的竞争对手。

2018年 新零售


打破线上与线下的边界,各种创新形式的零售店与我们见面,更加便利我们的生活。

在这十大icon中,我们不难发现许多阿里经济体的身影,比如饿了么、支付宝、盒马、高德等。可以见得,这十年理想生活的变迁,也是在阿里经济体的见证和助推下实现的。每一个经济体,都是消费者精彩生活的创造者和建设者。每一年的双11,不再只是天猫的双11,也是阿里巴巴和阿里经济体的双11,更是所有品牌和全球消费者的双11,共同期待一年比一年越来越好的理想生活。

从这一次在微博上的创意输出以及与四大媒体的精彩联袂中,无一不体现了天猫在消费者洞察上的出色,深谙人心地将“战场”设在了目标消费者活跃的聚集地,大玩了一把让人“一键走红”的小心机,再通过回忆杀牢牢抓住时代热点和大众G点,让每个人都自觉成为这场盛事的主角之一,从而大大刺激受众的分享欲和参与感,让此次活动实现最理想的传播效果。

十年,这个颇具里程碑意义的数字,对于天猫来说,不仅是对过去十年所累积的经验和成绩的总结与回顾,更是代表着一个全新阶段的开始,带着所有人对过去十年来生活质量逐年提高的美好回忆,扣响未来理想生活的大门。

怀旧至此,而精彩,才刚刚开始

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