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Google重推并联追踪模式,第三方广告追踪器将成历史?

| 2019-07-11 阅读 270

文章来源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

编译 | Kristen

10月30日起,Google将并联追踪模式作为第三方追踪的默认方式植入Google搜索和购物广告。截止2019年3月,展示、视频广告也将植入并联追踪。

现在,只有Chrome流量使用并联追踪模式,其余操作系统和浏览器将在接下来的时间里也会添加该模式。

在去年,Google启用并联追踪模式取代广告产品中的第三方点击追踪。Google宣称并联追踪模式可以将页面加载时间削减5秒。

在没有并联追踪模式的情况下,广告追踪器会延迟点击和网页加载的时间,导致部分用户直接退出网页。

Google为了解决这个问题,没有选择逐次追踪模式,也就是将点击广告的用户重新定向到Google追踪URL,再将用户信息存储广告主网站;而是通过用户点击广告的同时下载广告追踪机制,将广告追踪从用户体验中分离。就像火车直达目的地,中间没有停靠站。

Marin Software营销SVP Wes MacLaggan表示,并联追踪模式要求所有广告追踪器使用HTTPS协议,更安全也更稳定,它减少了广告追踪服务器加载广告主网站之前冗余的时间,提升了消费者体验。

使用第三方广告追踪器的广告主需要在Google Ads/AdWords账户下启用并联追踪模式。广告主也可同第三方追踪合作伙伴验证,是否正确设置并联追踪模式来解决新的追踪流程。

Kenshoo首席策略官Will Martin-Gill表示,确认启用并联追踪模式最好的方式是先拿一个小型账户测试,并监控一段时间,然后测试下一部分程序。

Martin-Gill表示,如果广告主无法调整广告系列,将其更新到新系统中会影响功能的追踪和转化次数的计算。

广告主若没使用第三方点击追踪器不需要在截止日期之前启用并联追踪模式,页面加载速度会自动变快。

Google使用AMP提升页面加载内容和广告的速度,在七月份,又将页面速度列为衡量移动搜索排名的参数之一。

但2018年,第三方广告追踪领域发生了翻天覆地的变化。苹果Safari弃用第三方cookies,Firefox浏览器也效仿苹果。在欧洲,只用经过用户允许,出版商才能追踪用户数据。

而现在,一旦并联追踪模式兴起,依赖重新定向设置cookies的广告追踪器将成为历史。


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本文由 Morketing原创发布

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